总经理黄中华表示，新加坡啤酒市场目前已是一个较成熟的市场，过去两年，平均每年增长2％至2.5％，相当缓慢。亚太酿酒厂（新加坡）总经理黄中华表示，酿酒厂接下来的增长引擎将主要来自于出口业务，但同时他们仍会非常注重本地市场。
 
   加强出口业务.亚太酿酒厂将提高产能。亚太酿酒厂（新加坡）（Asia Pacific Breweries Singapore，简称APBS）将在两个月后将本地酿酒厂的产能增加10％，并在18个月后再把产能增加另外50％，以加强出口业务。亚太酿酒厂（新加坡）总经理黄中华昨天接受专访时表示，这家本地酿酒厂接下来的增长引擎将主要来自于出口业务，但同时他们仍会非常注重本地市场，继续保持自己作为新加坡品牌的身份，并以此将“虎牌”啤酒（Tiger Beer）这个新加坡品牌带到更多亚洲市场。他说：“和以前相比，APBS一直很专注在新加坡市场，以后我们还是会重视本地市场，但同时也会放眼海外市场，找寻出口商机与扩张计划，这会成为我们可持续发展业务的一大部分。”
 
   黄中华指出，以目前的产能而言，他们本地酿酒厂所生产的啤酒其中一半在我国售出，另一半前往出口市场。产能在增加10％后，用来出口的啤酒就增至产量的55％到60％左右；而产能在增加50％后，所出口的啤酒会占产能的70％。他表示，新加坡啤酒市场目前已是属于一个较成熟的市场，过去两年，平均每年增长2％至2.5％，增长相当缓慢，而且主要是人口增长所推动。随着人口增长率将放缓，未来的本地市场增长预计也会再进一步放慢。不过，在亚洲市场，有些市场增长迅速，比如中国市场增长6％到7％，加上基数庞大，潜力非常大；其他市场如印度尼西亚市场也有显著的增长。
 
   他表示为亚洲引入一些新的啤酒品牌，但目前尚未可透露具体详情。APBS是亚太酿酒厂的新加坡子公司。生产虎牌啤酒的亚太酿酒厂集团荷兰喜力（Heineken）与星狮集团（F&N）所携手创办的，但在去年随着喜力买下了星狮在亚太酿酒厂的股权，再进行全面收购，亚太酿酒厂也在今年初除牌下市，使很多新加坡人眼中的新加坡品牌转手成了一个外国品牌。
 
   虽被喜力收购仍属新加坡品牌,黄中华却不这么认为。他表示，这个品牌，虽然被来自荷兰的喜力收购，但它依然是一个新加坡品牌他说：“这个品牌是在新加坡创立，为新加坡人创立的，是土生土长的新加坡品牌。随着喜力进来，也为虎牌啤酒开拓更多市场。”他表示，喜力将亚洲区域中心设在新加坡，显示它对新加坡品牌的重视；同时也支持本地酿酒厂的产能扩张，出口到其他市场，显示这个品牌获得公司的鼎力支持。不过，他认为，如何让品牌继续保持紧密的“新加坡联系”，是有一定的挑战，但他们有必要确保虎牌能继续保持贴近新加坡人的心。黄中华是在今年4月开始出任本地总经理的职务。他在此之前的三年半曾担任上海亚太酿酒厂的总经理。他表示，在各亚洲国家中，其实没有多少个国家的产品是被视为高品质，例外的就包括日本，消费者会觉得日本生产的产品是高品质的。他相信新加坡在消费者的眼中也享有类似的地位，而随着喜力入主亚太酿酒厂，也为虎牌啤酒提供了销往更多市场的渠道。他说：“我们的酿酒厂能够让别人觉得这是亚洲最高品质产品的发源地，这为我们提供机会，让我们为其他亚洲市场生产优质的产品。喜力的全球市场也会为我们开放，让我们可以生产供出口到亚洲市场的优质品牌。”黄中华表示，虽然酿酒厂未来的增长推动力主要将来自出口市场，但他们对本地市场依然非常重视。APBS的策略将是成为一个灵活地生产优质产品的亚洲生产中心。他说：“优质产品的增长率比市场平均更快。随着消费者生活水平提高，他们会饮用更优质的产品。从我们的角度出发，只能确保自己的产品组合是多样化，可满足不同客户群体的需求。”黄中华说，如何让品牌继续保持紧密的“新加坡联系”，是有一定的挑战，但他们有必要确保虎牌能继续保持贴近新加坡人的心。
(责任编辑：诸丽南)

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