在中国人出国旅游的购物清单上，最令人注目的莫过于奢侈品消费，而法国是许多世界著名品牌的发源地，也难怪中国旅客尤其喜爱到法国购买奢侈品。在巴黎著名的春天百货（Le Printemps）与拉法叶百货公司（Galeries Lafayette）内，服务人员主动展示方块字，迎接来自中国的贵客。有趣的是，连与生产世界级名牌没有显著关系的新加坡、澳大利亚、马尔代夫、迪拜、夏威夷等，近年也都成了中国旅客购买奢侈品的主要地点。无庸置疑，中国经济崛起之后，中国旅客购物消费能力已是全球首屈一指，举凡中国旅客所经过之处，都是在地商家最喜欢的客户。中国逐渐上升的消费能力与出国旅游人数，使得中国在2012年的出境旅游（outbound tourism）花费破千亿美元大关，并首度超越美国与德国，成为全世界最大的出境旅游市场来源。除了因经济发展，使得中国居民收入大大提升，助长出国旅游意愿外，人民币近年升值趋势，也增加了其在海外的消费能力。根据胡润百富杂志（Hurun Report）的调查报告，2010至2012连续三年，中国旅客是全球免税店最大消费族群，以消费金额来看，买了全世界约五分之一的免税商品。
 
   中国旅客在海外消费项目，以购物为最大宗，这与其他国家旅客的消费项目大不同，欧美日旅客主要消费为当地住宿及玩乐。除了中国人偏好购买当地物品回国送人的“送礼文化”外，中国境内的进口奢侈品课税较高，同时中国人对本国产品也比较没有信任感等，都是促使中国旅客出国大买的原因。近年来，中国旅行业兴起的“零团费”购物团，也是驱动中国旅客在海外大量购物的原因之一。虽然中国旅客出国旅游消费金额总数颇为惊人，但根据世界旅游组织（World Tourism Organization）的统计，平均下来，每人消费金额竟然仅有75美元，远远低于澳洲（1210美元）、德国（1023美元）、加拿大（1007美元）、英国（828美元）、意大利（433美元）、美国（266美元）、日本（218美元）等先进国家。除了目前中国每人平均收入仍处于开发中国家的水平以外，这也与许多中国旅客出境旅游的目的地与消费地，为邻近的香港与澳门有关。
 
   新加坡国立大学东亚研究所访问研究员表示中国旅游业的巨大潜力。虽然中国出境旅游消费金额已是世界第一，但拥有13亿人口的中国国内旅游（domestic tourism）市场相比，却是小巫见大巫。2012年中国国内旅游已达近30亿人次，国内旅游消费金额为2.3兆人民币（相当于3800亿美元），约是出境旅游消费金额的4倍。即便如此，中国旅游业还称不上是中国的支柱产业，根据世界观光旅游委员会（World Travel and Tourism Council）的推算，虽然中国旅游业产值（入境旅游与国内旅游业产值加总）逐年增加，在全球仅次于美国，但其占中国GDP（国内生产总值）与总就业人口比率，各占约不到3%。换言之，虽然旅游业持续发展，但中国其他各产业的发展，比旅游业更加快速，使得旅游业在中国经济的重要性不那么显著。以市场研究和咨询商欧睿信息咨询公司（Euromonitor International）2010年的估算为例，60%的中国出境旅游即是出发到香港与澳门，港澳同时也占中国出境旅游花费的66%。由于地理位置接近，许多中国沿海地区居民至港澳进行一日购物游，或者已在港澳置产，也就省了住宿花费，并减少许多长程搭机的交通费。因此，虽然中国出境旅游花费总额颇高，且大部分都花在购物上，但大部分人为出境到港澳地区“速去速回”的旅游模式，于是拉低了平均每人的出境旅游花费金额。
 
   旅游收益赤字不断扩大,中国是文明古国，自然景观与文化遗产丰富，在发展外国人入境旅游（inbound tourism）上原本就有许多优势，2012年中国名列全球第四大入境旅游目的地，吸收了约500亿美元的旅游收益，仅次于美国、西班牙与法国。但若与中国出境旅游花费约1000亿美元相比，入境旅游收入相对不那么重要。自从2009年出现第一次旅游收益（入境旅游收益减去出境旅游花费）赤字后，中国旅游收益赤字金额便不断扩大。这与中国在改革开放初期的旅游收益顺差情况大不同。在1980年代经济发展初期，当时外汇短缺，入境旅客所带来的外汇对中国而言非常重要，加上管制出境旅游，旅游收益得以保持顺差。但在中国以出口为导向的经济成长模式成功奏效之后，已不存在外汇短缺问题，即便入境旅游收益仍然不断成长，但与中国由出口所累积的外汇相比，已经微不足道。换言之，入境旅游业对中国经济的重要性，随著大量制造业产品出口，其旅游收益已不再具有重要性。同时间，出境旅游的增长则是反映出中国经济发展的结果。与出境旅游相同，中国国内旅游业，可视为中国近年来经济发展的结果，除了观光旅游的目的以外，中国国内旅游业的发展，有很大一部分是由频繁的商务活动所带动。例如北京与上海是中国国内旅游的主要城市，占了20%左右的国内旅游人次与40%左右的国内旅游收益，有为数不少是因经商或工作关系到这两大城市。作为全中国对内对外交通重要枢纽，北京与上海自然吸引了许多中国居民前往这两大城市，为前往下一城市或出国做短暂停留。随着中国城市化的发展，公共交通建设的改善，将有助于把国内旅游推向另一高峰。
 
   未来中国国内旅游的发展动力，有很大一部分还需视中国经济前景而定，若是中国经济陷入萧条，以旅客消费为主的国内旅游业首当其冲，即便旅游业这种易受景气波动影响的特质，推动旅游业的发展却是一条不得不走的道路。在工业化发展到一定瓶颈后，旅游业在支持服务业发展上扮演重要角色，由于旅游业是一项劳力密集的产业，旅游业的发展将可有效吸收后工业化时期，由制造业所释出的人力资源。相较服务业中的金融业、房地产业，其发展仅受益于少数企业，旅游业相关联的上下游产业链众多，旅游业的发展，也将更有机会让一般老百姓受惠。
(责任编辑：诸丽南)

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