朝三暮四”天价房，除了天价房，市面上不时出现一些天价办公楼、天价商店、天价咖啡店等等。如果它们的成价，是高到租用者每月所取得的营业额都无法支付时，大家是不是应该认真思考，这些交易背后的真实性和代表性？它会不会只是一个被人抛出的锚？春秋时期，宋国有一个养猴子的人，非常喜爱猴子，甚至能跟猴子沟通。后来，他渐渐养不起这么一大群猴子，便想从他们的饮食方面省钱，但又担心猴子们不听从，于是同它们商量：“以后每天给你们的食物，早上是三个栗子，晚上是四个栗子，怎么样?”猴子们听了很生气，一个个跳了起来，吼叫不止。养猴人便改口：“那么早上给你们四个，晚上给你们三个，行不行？”猴子们听了都非常高兴，顺从地伏在地上。这就是成语“朝三暮四”的出处。原比喻聪明的人善于使用手段，愚笨的人不善于辨别事情，后来才形容人说话或做事反复无常。但朋友戏称，“朝三暮四”不仅可以用来对付猴子，也可以用来对付人。一些所谓的天价房子其实就是这样“制造”出来的……
 
   豪客5000元尺价成交，在房地产还处于高峰期时，市场往往不乏一口气买两三个单位的豪客。比方说有一名豪客看中一个公寓项目，想买几个单位作投资。他看中三个单位，每个单位的每平方英尺原本都在4000元上下，三个单位加起来的总成交价约2500万元。这时却有人告诉他说，三个单位还是以2500万元成交，不过尺价不是全都定在4000元，只有那一个最高、最大单位的尺价是5000元，另外两个较小单位的尺价则约3500元。对这名豪客而言，“朝三暮四”或“朝四暮三”的安排其实并没有差别——他同样必须支付全额2500万元。虽然在融资时银行未必会同意5000元的天价房估价，他也可能借不到房价的70％或80％顶限的贷款，但是对这种负担得起2500万元的豪客而言，应该不会太介意贷款金额的差距。如果卖方懂得“做人”，还随屋附送爱马仕（Hermes）、凡赛斯（Versace）、施华洛世奇（Swarovski）等精品名牌家居摆设，这名豪客或许还会认为这笔交易相当划算。不过，对整个房地产市场来说，5000元尺价的交易，这个天价房会马上成为全城焦点，引起市场哗然。至于这名富豪购买的另两个单位，以3500元尺价成交的交易虽然会出现在买卖禁令记录，除非是局内的明眼人，否则根本不会有人注意到它们的存在。
 
  拉高周围业主期望，懂得市场学的人都知道什么叫“锚定效应”（anchoring effect）。现实生活中，我那从未念过经济学的侄儿也知道，每当拿到捐款卡时，一定要求爸爸妈妈在头一行填写捐款10元。他说：“这样接下来大家通常就会捐5元、10元。如果一开始就填写捐款两元，那么接下来大家一定只捐一两元。”同样地，只要有一个单位以5000元的尺价成交，这个天价交易势必会影响周围，甚至是整个房地产市场的价格。虽然大家都知道这只是一宗交易，但是一经报道，心理层面所受到的影响却是深远而迅速的。锚一抛出去后，水面上马上泛起一圈圈涟漪，凡是房地产业主自然而然都会拿自己的房子做比较，无形中拉高心目中的期望。如果这个20楼高的单位，可以一平方英尺5000元的价码出售，那我这个22楼的单位岂不是可以卖一平方英尺5200元？如果这个单位可以一平方英尺5000元出售，那我这个仅一个地铁站距离的20楼高单位或许可以卖一平方英尺4000元？如果这个单位可以一平方英尺5000元出售，那我这个在四个地铁站外的房子，是不是也可以……所谓水涨船高，在房地产市场出现这种“一人成道，鸡犬升天”的例子层出不穷，尤其在楼市旺热时更是如此。
 
  往往手头上拥有越多房子和地皮的人，越乐于见到天价房的出现。至于操纵天价房的幕后黑手，他们手头上到底拥有多少房子和地皮，实在是一个耐人寻味的问题。天价房形成的原因很多，上述列子只是其中之一。不过，在了解一些幕后手法后，大家以后看到类似新闻时，不妨想想背后的可能性。除了天价房，市面上不时出现一些天价办公楼、天价商店、天价咖啡店等等。如果它们的成价，是高到租用者每月所取得的营业额都无法支付时，大家是不是应该认真思考，这些交易背后的真实性和代表性？它会不会只是一个被人抛出的锚？付了天价房的买家未必就是冤大头。人们觉得猴子笨，但是被朝三暮四手法牵着走的又岂止是猴子而已？
(责任编辑：诸丽南)

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